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近日，堪称“互联网领域风向标”之一的2018中国IT领袖峰会在深圳盛大召开，艾瑞研究院院长金乃丽发表了以《创新与边界——中国互联网产业洞察》为题的精彩演讲。

首先，新经济是一个很重要的发展引擎，具有强劲的竞争力。

通过以上数据，可以清晰地看出新经济的强大生命力。金乃丽介绍道，艾瑞咨询十多年前就一直在统计互联网经济的规模，从整个增长的态势来说，该数据遥遥领先于传统经济的增长率。

其次，国内资本市场对于科技力量的渴望是存在的。

 

最近两年，很多咨询公司都在企业IPO的过程中充当着专业咨询服务商的角色。在此过程中，艾瑞注意到美股、港股以及国内的股票市场中，科技股占比的情况有一定的差别：在港股和美股市场中，科技股的占比一般会在10%左右；而国内股市中，该比例仅为1.2%。从中我们可以看出国内资本市场对新科技的需求。

 

另外，我们会做一个有趣的测算，把美股的中概股市值折算成人民币，放在国内市场来看，假设今年很热的头部企业考虑回归A股并把目前大部分中概股的存量收回的话，1%的比例会变成8.8%。这组测算的灵感最初来源于一个微观察，即中概股回归时，国内科技股的稠度、密度会有所提升。

 

新科技的火热实则是建立在实体经济高速发展的基础之上。

 

艾瑞连续十多年在统计一个重要指标，叫做“网络经济”，即把所有互联网企业所贡献的收入加总。早期这个指标的参考意义会更大一些，但是近几年的测算可能会有一些变化。如果只是通过线上的收入去衡量的话，我们会发现这个口径过窄。

 

从GDP的角度看，我们发现近几年我国和美国、欧盟相比，GDP差距越来越小，而且实体经济的增长率大幅度领先于后两者。

从互联网的经济规模来看，整体增长的态势也是遥遥领先于传统经济的增长率。这方面的数据艾瑞接触得比较早，十多年前就有在做。

通过多年的数据统计以及对实体经济的拆分和比较，金乃丽提出了去边界化的概念：“最初我们把PC端的收入之和叫做‘PC互联网经济’，移动端的收入之和叫‘移动互联网经济’。后来发现这个边界越来越小，也就是所谓的去边界化了。”

 

从另一个角度阐释“去边界化”，艾瑞在做行业顾问的过程中，都会深入地剖析互联网公司内部的业务板块。从中发现，大多数公司都是类似的，经过一个点，先是扎到线下，再往产业链的前端和后端延伸，很少有纯互联网公司。

 

综上，“去边界”将是未来互联网产业发展中非常重要的一个关键词。

基于对行业发展趋势的洞察，可以看出未来几年移动广告和互联网支付的增长率都将非常高。

金乃丽解读道：我们把网络经济也拆解一下，把互联网经济也拆解一下，分成不同的模式，分别包括游戏、广告、购物、支付。纵轴上的趋势有一个倒置，早期互联网/移动互联网是高度娱乐化的，所以占比非常高。但是发展了几年之后，我们会看娱乐化的比例越来越低，而商用化的严肃场景比例越来越高。其中，购物是目前占比最高的部分。

由于这里统计的是收入，其中包括了一些自营电商企业的流水，所以数据有些奇怪。如果去掉这个干扰因素，可以发现早几年购物的增长率非常高。之后就发声了带动效应，由购物带动了两个场景：一个是广告营销，一个是支付。所以，观望未来几年的复合增长率，一个是移动广告，一个是互联网支付，两者的数据都会非常高。

人口红利量上的效益早已结束，但结构和细分领域还处于白热化的争夺状态。

通过猎豹全球的数据，可以看到不同领域、不同应用增长的情况，其中有两个非常抢眼的玩家：一个是支付宝，一个是头条。整体表现是存量，但是在不同领域表现的差异性非常大。

 

最后，金乃丽对互联网产业细分领域的热门话题进行了回顾和总结：

 

新营销

一方面，大家都在找新的流量、优质的流量，原生是最近两年核心的热点。另一方面，企业对营销的理解越来越精细化，艾瑞咨询也在迭代营销这个场景下的会员服务。

泛娱乐

泛娱乐背后的内容在随着人变化。

直播、短视频，二次元都赋予了娱乐新的含义。

泛娱乐就像衔接器一样，把所有产业链的区隔打破，使所有的产业链条有机重组，重新连接起来。

 

新零售

一个比较重要的趋势是品质化：一是用户需求的提升反推了供应商，二是供应商之间竞争壁垒的形成，有赖于质量的差异性。

 

新教育

去年最火的两个板块均在A股和港股上市，其中一个就是教育。随着标杆性的玩家上市之后，整个教育行业的运营都会进入新的阶段。

新金融

通过对金融市场进行矩阵分析，目前最看好的是支付场景。一方面技术储备充足，另一方面市场容量和交叉产业的想象空间是具备的。其次是网贷和数字征信。

 

人工智能

最核心的进展是数据的储备，以及大数据到数据可计算之间的衔接，包括教育领域、营销领域都开始落地解决一些实际问题。

 

从资本视角来看互联网产业，新经济和新科技都表现出蓬勃的生命力，在不断颠覆创新、打破边界中蓬勃发展。而换个视角来看，资本市场又和实体经济之间有着无法分割的关联，基于艾瑞咨询最新发布的《润物有声Ⅱ——中国互联网产业发展报告》，我们相信在实体经济的基础上起舞的新经济将会继续焕发活力。

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